Οι καταναλωτές θέλουν βιωσιμότητα, αλλά δεν θέλουν να παραπλανηθούν.Η Innova Market Insights σημειώνει ότι από το 2018, οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί όπως «αποτύπωμα άνθρακα», «μειωμένη συσκευασία» και «χωρίς πλαστικά» σε συσκευασίες τροφίμων και ποτών έχουν σχεδόν διπλασιαστεί (92%).Ωστόσο, η αύξηση των πληροφοριών βιωσιμότητας έχει εγείρει ανησυχίες για μη επαληθευμένους ισχυρισμούς.«Για να καθησυχάσουμε τους καταναλωτές με περιβαλλοντική συνείδηση, παρατηρήσαμε μια αύξηση στις προσφορές προϊόντων τα τελευταία χρόνια που αξιοποιούν τα συναισθήματα των καταναλωτών με «πράσινους» ισχυρισμούς που μπορεί να μην είναι απαραίτητα τεκμηριωμένοι», δήλωσε ο Aiyar.«Για προϊόντα που έχουν επαληθεύσιμους ισχυρισμούς σχετικά με το τέλος του κύκλου ζωής τους, θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε για να αντιμετωπίσουμε την αβεβαιότητα των καταναλωτών σχετικά με τη σωστή απόρριψη τέτοιων συσκευασιών για να προωθήσουμε την αποτελεσματική διαχείριση των απορριμμάτων».Οι περιβαλλοντολόγοι αναμένουν ένα «κύμα αγωγών» μετά την ανακοίνωση των Ηνωμένων Εθνών για σχέδια για τη θέσπιση παγκόσμιας συνθήκης για την πλαστική ρύπανση, ενώ οι ρυθμιστικές αρχές καταπολεμούν τις ψευδείς διαφημίσεις καθώς αυξάνονται οι απαιτήσεις από μεγάλες εταιρείες να καθαρίσουν τα πλαστικά απόβλητα.Πρόσφατα, η McDonald's, η Nestle και η Danone αναφέρθηκαν ότι δεν συμμορφώθηκαν με τους στόχους μείωσης των πλαστικών της Γαλλίας βάσει του νόμου για το καθήκον επαγρύπνησης.Από την πανδημία του COVID-19, οι καταναλωτές προτιμούν τις πλαστικές συσκευασίες.
Λόγω των απαιτήσεων υγιεινής που σχετίζονται με την πανδημία, το αίσθημα κατά των πλαστικών έχει ψυχρανθεί.Εν τω μεταξύ, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διαπίστωσε ότι πάνω από το ήμισυ (53%) των ισχυρισμών προϊόντων που αξιολογήθηκαν το 2020 παρείχαν «ασαφείς, παραπλανητικές ή αβάσιμες πληροφορίες σχετικά με τα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος».Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών διερευνά πώς διατίθενται στην αγορά τα «πράσινα» προϊόντα και εάν παραπλανούνται οι καταναλωτές.Αλλά η τάση του greenwashing επιτρέπει επίσης στις ειλικρινείς επωνυμίες να παρέχουν επιστημονικά επικυρωμένες δηλώσεις και να λαμβάνουν υποστήριξη από διαφανείς και ρυθμιζόμενους μηχανισμούς, όπως οι πλαστικές πιστώσεις, με ορισμένους να υποδηλώνουν ότι έχουμε εισέλθει σε έναν «κόσμο μετά την LCA».Οι παγκόσμιοι καταναλωτές απαιτούν ολοένα και περισσότερο διαφάνεια στους ισχυρισμούς βιωσιμότητας, με το 47% να θέλει να δει τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της συσκευασίας να εκφράζεται σε βαθμολογίες ή ποιότητες και το 34% να λέει ότι η μείωση του αποτυπώματος άνθρακα θα επηρεάσει θετικά τις αγοραστικές του αποφάσεις.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουλ-30-2024