Οι καταναλωτές θέλουν βιωσιμότητα, αλλά δεν θέλουν να παραπλανώνται. Η Innova Market Insights σημειώνει ότι από το 2018, οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί όπως το «αποτύπωμα άνθρακα», η «μειωμένη συσκευασία» και η «χωρίς πλαστικό» στις συσκευασίες τροφίμων και ποτών έχουν σχεδόν διπλασιαστεί (92%). Ωστόσο, η αύξηση των πληροφοριών για τη βιωσιμότητα έχει εγείρει ανησυχίες σχετικά με μη επαληθευμένους ισχυρισμούς. «Για να καθησυχάσουμε τους καταναλωτές που έχουν περιβαλλοντική συνείδηση, έχουμε παρατηρήσει μια αύξηση στις προσφορές προϊόντων τα τελευταία χρόνια που αξιοποιούν τα συναισθήματα των καταναλωτών με «πράσινους» ισχυρισμούς που ενδέχεται να μην είναι απαραίτητα τεκμηριωμένοι», δήλωσε ο Aiyar. «Για προϊόντα που έχουν επαληθεύσιμους ισχυρισμούς σχετικά με το τέλος του κύκλου ζωής τους, θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε για την αντιμετώπιση της αβεβαιότητας των καταναλωτών σχετικά με την ορθή απόρριψη τέτοιων συσκευασιών, ώστε να προωθήσουμε την αποτελεσματική διαχείριση των αποβλήτων». Οι περιβαλλοντολόγοι αναμένουν ένα «κύμα αγωγών» μετά την ανακοίνωση των σχεδίων του ΟΗΕ για τη θέσπιση μιας παγκόσμιας συνθήκης για τη ρύπανση από πλαστικά, ενώ οι ρυθμιστικές αρχές καταπολεμούν την παραπλανητική διαφήμιση, καθώς αυξάνονται οι απαιτήσεις προς τις μεγάλες εταιρείες να καθαρίσουν τα πλαστικά απόβλητα. Πρόσφατα, οι McDonald's, Nestle και Danone αναφέρθηκαν για μη συμμόρφωση με τους στόχους μείωσης των πλαστικών της Γαλλίας βάσει του νόμου περί «καθήκοντος επαγρύπνησης». Από την πανδημία COVID-19, οι καταναλωτές έχουν προτιμήσει τις πλαστικές συσκευασίες.
Λόγω των απαιτήσεων υγιεινής που σχετίζονται με την πανδημία, το αντιπλαστικό κλίμα έχει υποχωρήσει. Εν τω μεταξύ, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διαπίστωσε ότι πάνω από το ήμισυ (53%) των ισχυρισμών προϊόντων που αξιολογήθηκαν το 2020 παρείχαν «ασαφείς, παραπλανητικές ή αβάσιμες πληροφορίες σχετικά με τα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος». Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών διερευνά τον τρόπο με τον οποίο διατίθενται στην αγορά τα «πράσινα» προϊόντα και εάν οι καταναλωτές παραπλανώνται. Ωστόσο, η τάση του «πράσινου ξεπλύματος» επιτρέπει επίσης στις ειλικρινείς μάρκες να παρέχουν επιστημονικά επικυρωμένες δηλώσεις και να λαμβάνουν υποστήριξη από διαφανείς και ρυθμιζόμενους μηχανισμούς, όπως οι πιστώσεις πλαστικού, με ορισμένους να υποδηλώνουν ότι έχουμε εισέλθει σε έναν «κόσμο μετά την ΑΚΖ». Οι παγκόσμιοι καταναλωτές απαιτούν ολοένα και περισσότερο διαφάνεια στους ισχυρισμούς βιωσιμότητας, με το 47% να θέλει να δει τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των συσκευασιών να εκφράζεται σε βαθμολογίες ή βαθμούς, και το 34% να λέει ότι μια μείωση στη βαθμολογία αποτυπώματος άνθρακα θα επηρέαζε θετικά τις αγοραστικές τους αποφάσεις.
Ώρα δημοσίευσης: 20 Μαρτίου 2023